Фитогормонами в косметологии называют вещества растительного происхождения, схожие по структуре и частично по оказываемым эффектам с женскими половыми гормонами - эстрогенами. Поэтому укоренилось и второе название этой группы веществ - фитоэстрогены. В организме женщины половые гормоны - эстрогены являются регуляторами обмена веществ, поддерживают функциональную активность репродуктивных органов. С возрастом выработка эстрогенов уменьшается, кожа теряет тонус, становится тонкой и дряблой.

Фитогормоны в косметических продуктах не способны оказывать непосредственно гормональное действие на весь женский организм, ведь эти молекулы лишь отчасти напоминают строение эстрогенов. К тому же их содержание в растительных компонентах невелико. То есть для того, чтобы фитогормонов (фитоэстрогенов) следовало опасаться, их необходимо концентрировать во многие сотни раз.

В то же время, ученым становятся известны все новые позитивные эффекты фитогормонов, введенных в косметические средства, на кожный покров. Исследования показали, что экстракты персика и абрикоса, содержащие флавоноиды, препятствуют возрастной гиперпигментации кожи. Большая группа фитогормонов (в том числе из морских водорослей) препятствует старению кожного покрова, спасая от разрушения гиалуроновую кислоту (необходимую для удержания влаги в коже), а также мышечные волокна - эластин и коллаген. Фитоэстрогены сои, черники, винограда, зеленого чая, овса и гречихи обладают выраженным антиокисдантным действием, нейтрализуя свободные радикалы и останавливая их разрушительное действие. Таким образом, фитогормоны способны поддерживать здоровье и тонус кожи в уже зрелом возрасте.

Получение качественных фитогормонов - трудоемкий и дорогостоящий процесс. Тем не менее, получаемый косметический эффект оправдывает затраченные средства.