Диагноз, который мы сочиняем
Диагноз, который мы сочиняем
Австралийская художница Джастин Купер (Justine Cooper) пошутила: она выдумала некий препарат «Хавидол» (Havidol) и болезнь, от которой он якобы излечивает: «дисфорический синдром тревожности, вызванный дефицитом потребления общественного внимания». Материалы рекламной кампании нового лекарства (а по сути пародию на рекламу фармацевтических фирм) в начале февраля этого года она разместила в интернете.
На сайте www.havidol.com посетителям предлагается пройти тест, который помогает выявить признаки этого «синдрома», а также описываются «побочные эффекты» от применения лекарства. Неожиданно для художницы на ее шутку откликнулось более четверти миллиона человек. Большинство из них всерьез хотят приобрести чудо-лекарство. Почему же много людей поддалось на провокацию?
Комментирует транзактный аналитик Вадим Петровский
«Остроумная иллюстрация особенностей нашего восприятия»
«Красивое длинное название «заболевания» сконструировано в расчете на гипнотический эффект: каждое слово — провокатор, а в целом «диагноз» вводит читателя в небольшой транс, в измененное состояние сознания. Для достижения такого эффекта Джастин Купер потребовалось хорошее знание естественных желаний человека, понимание типичных проблем большинства из нас. Прежде всего, это глобальная потребность лечиться — неважно, от чего. Это и страх одиночества (отсюда «дефицит общественного внимания»). Слово «дисфорический» у неспециалистов ассоциируется со знакомым словом «эйфория», с тем, что имеет отношение к настроению. «Синдром» звучит почти угрожающе и в то же время намекает: если он у вас есть, вы человек непростой, незаурядный. Так срабатывает наше желание выделиться, отличиться от других. Другие слова-клише («тревожность», «дефицит», «внимание») одновременно беспокоят и обнадеживают, намекают как на наличие проблемы, так и на возможность ее решить. Таким образом, длинное наименование болезни поражает сразу несколько мишеней: наше тело, личность и душу. В смешении этих сфер — главный трюк фразы.
Эффект этой художественной выдумки напоминает действие «суггестометра» — так в одном из экспериментов мы с коллегами назвали устройство, якобы повышающее точность действий. Мы просили участников эксперимента держаться за металлический стержень, соединенный проводом с корпусом некоего прибора. Экспериментатор говорил: чем крепче это делать, тем точнее будут действия. И точность действительно повышалась.
Читателям, которые заинтересовались силой внушения, я предлагаю произнести магическую фразу. Многократное ее произнесение компенсирует чувство одиночества, порождающее дисфорический синдром тревожности. Она звучит так: «Еок ното ледзон пиг». Повторите ее 20 раз… и прочитайте в обратном порядке».
Диагноз, который мы сочиняем
Австралийская художница Джастин Купер (Justine Cooper) пошутила: она выдумала некий препарат «Хавидол» (Havidol) и болезнь, от которой он якобы излечивает: «дисфорический синдром тревожности, вызванный дефицитом потребления общественного внимания». Материалы рекламной кампании нового лекарства (а по сути пародию на рекламу фармацевтических фирм) в начале февраля этого года она разместила в интернете. На сайте www.havidol.com посетителям предлагается пройти тест, который помогает выявить признаки этого «синдрома», а также описываются «побочные эффекты» от применения лекарства. Неожиданно для художницы на ее шутку откликнулось более четверти миллиона человек. Большинство из них всерьез хотят приобрести чудо-лекарство. Почему же много людей поддалось на провокацию?
Комментирует транзактный аналитик Вадим Петровский
«Остроумная иллюстрация особенностей нашего восприятия»
«Красивое длинное название «заболевания» сконструировано в расчете на гипнотический эффект: каждое слово — провокатор, а в целом «диагноз» вводит читателя в небольшой транс, в измененное состояние сознания. Для достижения такого эффекта Джастин Купер потребовалось хорошее знание естественных желаний человека, понимание типичных проблем большинства из нас. Прежде всего, это глобальная потребность лечиться — неважно, от чего. Это и страх одиночества (отсюда «дефицит общественного внимания»). Слово «дисфорический» у неспециалистов ассоциируется со знакомым словом «эйфория», с тем, что имеет отношение к настроению. «Синдром» звучит почти угрожающе и в то же время намекает: если он у вас есть, вы человек непростой, незаурядный. Так срабатывает наше желание выделиться, отличиться от других. Другие слова-клише («тревожность», «дефицит», «внимание») одновременно беспокоят и обнадеживают, намекают как на наличие проблемы, так и на возможность ее решить. Таким образом, длинное наименование болезни поражает сразу несколько мишеней: наше тело, личность и душу. В смешении этих сфер — главный трюк фразы.
Эффект этой художественной выдумки напоминает действие «суггестометра» — так в одном из экспериментов мы с коллегами назвали устройство, якобы повышающее точность действий. Мы просили участников эксперимента держаться за металлический стержень, соединенный проводом с корпусом некоего прибора. Экспериментатор говорил: чем крепче это делать, тем точнее будут действия. И точность действительно повышалась.
Читателям Psychologies, заинтересовавшимся силой внушения, я предлагаю произнести магическую фразу. Многократное ее произнесение компенсирует чувство одиночества, порождающее дисфорический синдром тревожности. Она звучит так: «Еок ното ледзон пиг». Повторите ее 20 раз… и прочитайте в обратном порядке».
Источник: psychologies.ru
Добавлено: 13 мая 2007 г.
Сделать заказ
